Todo tipo de marcas cuentan con ellos, pero eso no significa que haya una buena estrategia de influencer marketing detrás. La clave está en escoger el perfil que te va a representar mejor y nosotros sabemos hacerlo.
El mundo de los influencers es apasionante por nuevo, por lo rápido que cambian las reglas de juego en él y por la diversidad de talentos que hay. Desde que empezaron a despuntar los primeros perfiles más profesionalizados en Instagram, los códigos y los contenidos han dado un giro de 180 grados y, probablemente, cuando leas esto ya habrá algo nuevo que debas integrar en tu estrategia. Por eso, es esencial que cuentes con un estudio de marketing como Raíz que tiene la capacidad de contactar a los mejores talentos para trabajar con tu marca, pero lo que es más importante, que tiene una dilatada experiencia en la gestión de campañas con influencers, lo que te facilitará muchísimo el camino.
Olvídate de pensar en buscar al perfil que te interesa, contactarle, ofrecerle la campaña y revisar los resultados de sus últimos trabajos, de negociar tarifas o firmar contratos… de eso nos ocupamos nosotros. Y de más cosas: de darle la guía de buenas prácticas que requiere tu producto o servicio, de revisar que lo que va a publicar se ajuste, de monitorizar los resultados y de ajustar la estrategia en caso de que sea necesario. Vamos, que hacemos todo el trabajo que hay detrás de cada stories, carrusel o reels y que no se ve.
¿Cómo creamos una estrategia de marketing de influencers?
Con calma y buscando bien qué es lo que te interesa. Muchas veces, las marcas piensan que el influencer marketing simplemente se basa en que alguien promocione su producto o servicio, sobre todo si hablamos de micro-influencers.
Sentimos decirte que te equivocas: se trata de buscar al perfil adecuado para ti y tu empresa, que puede ser que no sea el mismo que sigues y te encanta. Hay que fijarse en cuáles son sus valores, el tipo de audiencia que tiene, si su lenguaje y el tipo de contenido que hace se ajusta a tu marca y, por supuesto, si sus tarifas hacen match con tu presupuesto. Solo así se puede garantizar que tu empresa llegue a la gente que realmente va a estar interesada.
- Analizamos quién representa mejor a tu marca: sabiendo qué quieres promocionar y a qué tipo de público quieres llegar, nosotros buscaremos los perfiles que se ajusten, que representen tus valores de marca y que cuenten con una audiencia real y fidelizada. Te pasaremos una selección para que, juntos, seleccionemos a los talentos que vayan a formar parte de tu campaña.
- Negociaciones y papeleo: atamos todos los detalles de tarifas, cesión de derechos, compromisos de publicación, deadlines, contratos… es decir, toda la producción de la campaña en sí.
- Arrancamos con el contenido: entramos en la fase interesante, en la que el influencer crea el contenido que va a compartir. La clave es que sea natural, que se integre bien con su perfil y con las temáticas que habitualmente trata, pero al haber sido cuidadosos con la selección del perfil, esto vendrá solo. Puede ser contenido live en base a una guía que le facilitemos o puede crearlo y pasarlo a aprobación, para que puedas revisar todo antes de su publicación.
- Seguimiento, monitorización y análisis de resultados: una vez la promoción se ha compartido, desde Raíz nos ocuparemos de mirar con lupa la evolución del contenido (a veces, sobre todo en el caso de reels y TikTok, el crecimiento es paulatino) y llevar a cabo un detallado análisis de cómo ha ido la campaña, para poder tomar decisiones de cara a futuras acciones.
Las marcas invierten 165 millones anuales en contenido pagado a influencers en Instagram y TikTok.